価値共創とマーケティング論 の感想

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海外のマーケティング学界では、従来の４Pマーケティングを全面的に刷新する「サービス・ドミナント・ロジック」研究が進んでいます。最先端ゆえ、理論的な精緻化は、今後の研究が待たれますが、非常にインパクトの大きな理論です。

この本は、そうした最新の研究潮流を見事にまとめ上げ、さらに著者の独自見解まで盛り込んでいます。北欧学派の主唱する「サービス・ロジック」についても詳細にまとめ、北米学派の「サービス・ドミナント・ロジック」研究と比較している点も、類著を見ません。

マーケティング研究者、実務者は、目を通しておくべき一冊だと思います。